A Santa Helena, líder no segmento de alimentos à base de amendoim, lançou a campanha “Com Santa Helena Verão vira curtição”, estratégia que posiciona a marca como parceira dos principais momentos de consumo da estação. A ação, que segue até março de 2026, tem como destaque a ampliação da presença de Mendorato e o lançamento de um pack promocional inédito.
Com foco nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Pernambuco — regiões estratégicas durante o verão — a campanha busca conectar o portfólio da empresa a ocasiões típicas da estação, como encontros entre amigos, churrascos, praia, estádios e eventos esportivos.
Novo pack promocional reforça expansão de Mendorato
Principal protagonista da campanha, a marca Mendorato apresenta ao mercado um pack promocional que reúne, em uma única embalagem de 420g, três produtos clássicos: Amendoim Japonês, Amendoim Sem Pele e Ovinhos. O kit inclui ainda uma petisqueira e tem preço sugerido de R$ 24,99, com distribuição prevista para São Paulo e Rio de Janeiro.
Segundo o CEO da Santa Helena, Sérgio Mobaier, o lançamento marca uma nova fase da marca. “Por 35 anos, Mendorato foi sinônimo de amendoim japonês. Agora, entregamos um portfólio completo. Este pack reforça a expansão da marca e impulsiona a experimentação dos novos formatos”, afirma.
Estratégia de verão amplia presença em mídia e pontos de venda
A campanha conta com ativações em diferentes frentes, incluindo mídia externa (OOH), rádios, podcasts e parcerias com influenciadores como Leo Bagarolo e Paulo Bonfá. A marca também marca presença em programas como Arquibancada Tricolor e Meu Timão.
Nos canais digitais, o filme oficial da campanha já está disponível, associando o portfólio da Santa Helena aos momentos de lazer e descontração típicos do verão.
Durante o Carnaval, Mendorato realiza ativações em bares da capital e do litoral paulista, com ações de sampling e troca de brindes exclusivos, fortalecendo o posicionamento da marca como acompanhamento ideal para a cerveja gelada.
Experiência no ponto de venda e expansão digital
Nos pontos de venda físicos, a estratégia inclui ambientações temáticas com clima de verão e ações de “compre e ganhe”, oferecendo copo americano colecionável da marca em lojas do interior paulista.
Complementando a estratégia, a Santa Helena anunciou a abertura de sua loja oficial no Mercado Livre, ampliando a distribuição para todo o Brasil e facilitando o acesso aos produtos da marca.
Com a campanha “Com Santa Helena Verão vira curtição”, a empresa aposta na consolidação de Mendorato como referência em snacks para diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo.
